董宇辉的粉丝反问，称俞敏洪已经在直播中说过山西文是董宇辉写的。 小编是想“打老板的脸”吗？

12月9日，董宇辉本人在直播中安慰粉丝称，“我们自称很了解业务的小编在评论区回应，让很多朋友感到不舒服。” 如果事件到此为止，风波或许就不会继续发酵了。

第二天，东方放映的编辑依然没有“休战”的意思，直接在评论区否认了董宇辉的“胡回复”。 他还表示，“我本来就很委屈，这次评论区硝烟弥漫，我实在受不了了。” 他继续澄清，很多短文都是由文案团队创作的。

就在小编回应的同一天，也就是12月10日，董宇辉取消了《吉林行》的直播。

两天后，东方放映CEO孙东旭紧急出手救援，现场回应舆论，批评编辑团队工作情绪化、沟通方式不当。 同时表示公司并没有亏待董宇辉，董宇辉的年薪在1000万以上。 最后他表示，部分粉丝的极端观点是为了奉承和不以为然，公司坚决对粉丝行为说不，希望粉丝保持冷静。

CEO孙东旭的回应似乎“火上浇油”，粉丝对“来东方精选买东西被说教”表示不满。

12月13日凌晨，董宇辉千言万语回应“小作文”争议，详细介绍了小作文创作模式，既包括个人创作，也包括文案团队独立创作，还有协作创作。两方之间的模型。

就连董宇辉的助手程琳也加入了战斗。 她发布的视频文案称，“放下个人素质，享受恶俗的生活。拒绝心力交瘁，遇事发疯。与其让自己难堪，不如让别人难堪。”

当天，俞敏洪回应称，编辑以自己的语气发表了一些不当言论。 事情本身并没有什么大不了的。 如果大家想要保护东方精选或者董宇辉，最好理性说话，表达自己的意见。

董宇辉的粉丝显然对东方选拔各方表现出的态度并不满意。 他们跑到竞争对手的直播间表达抗议。

从12月11日开始，董宇辉的粉丝涌入高图佳品、佳有品的直播间。 数据显示，12月11日，有60万人涌入高途佳品的直播间，而此前直播间的人数仅有数万人。 当晚东方选秀直播间的观看人数略超800万，较之前突破千万的观看人数大幅下滑。

一些董宇辉的粉丝甚至直接向高图佳品提出建议，要求他“挖”董宇辉。 高途创始人陈向东的回应更是耐人寻味，“董宇辉不是为了挖角，董宇辉是为了爱情”。 陈向东还表示，团队中的人才需要特别的关爱和照顾，高图珍惜每一位人才。

至此，东方精选内部管理冲突、资源配置冲突浮出水面，成为“后院起火”的典范，为东方精选用户粘性不稳定奠定了基础。

截至发稿，俞敏洪和东方精选再次做出回应。

12月14日，俞敏洪表示，公司管理存在较大漏洞。 “作为董事长，我有领导责任，我也向宇辉表达了歉意。” 东方精选表示，目前公司工作人员正在调查，并将跟进。 信息将通过官方公布。

澄清风波中的三个问题

一切都直指“德惠运动”

一起“小论文”丑闻引发多家上市公司连锁反应，资本市场震动。 原因不仅仅是表面上的“粉丝造反”那么简单。

▲图：抖音平台展示的论文风波始末

本文试图澄清这场风暴中的三个关键问题：

1. 粉丝为何愤怒？

2、小编为何“不尊重”董宇辉？

3、粉丝抵制被东方精选批评为“饭圈文化”合理吗？

首先，第一个问题在之前的文章梳理整个事件的时候已经简单提到过。 球迷的愤怒主要来自两点。 首先，东方精选对董宇辉不够尊重。 就连“区区编辑”也可以在公众号上公开批评董宇辉。 其次，东方放映CEO孙东旭指出，粉丝的“饭圈文化”过于极端。

这就引出了第二个问题，为什么小编没有选择私下与董宇辉沟通，而是公开诉诸网络来表达自己的不满？ 虽然表面上是与粉丝的争斗，但实际上却让董宇辉无法下台，有“不尊重”董宇辉的嫌疑。

事实上，董宇辉一直表示自己不是公司高管，也是一名工人。 不过，作为当红主播，董宇辉的薪资也是高管级薪资。

因此，小编的各种言论很容易被推测为员工的不满和嫉妒。 作为一名劳动者，董宇辉可以在台前获得更多的名利，而编辑和文案团队却要在幕后“努力工作”。 对此，孙东旭和俞敏洪都已经表明了态度，认为编辑“有工作心情”、“缺乏专业精神”等。

如果只是个别员工在个人账号上“不尊重”董宇辉，还可以理解，但问题在于，这名员工在公司主账号上发表了很多置顶评论优直播官网，而且至今没有道歉。 这很容易被粉丝理解，员工这么“强势”，是代表官方态度吗？

这引发了另一个猜测：东方精选或许也希望逐渐削弱董宇辉的影响力。

截至12月14日，董宇辉个人抖音账号粉丝数超过1300万，东方精选、盾盾、明明、Yoyo旗下其他主播粉丝数均在100万至200万左右。

上一财年，东方精选亏损5.34亿元，而2023财年，公司净利润达到9.71亿元，扭亏为盈。 当然，俞敏洪也知道董宇辉的重要性。 他曾公开感谢董宇辉，称“多亏了董宇辉，没有他，东方精选就不会卖得这么好”。

但这并不是董宇辉第一次陷入舆论风暴。 自董宇辉走红以来，东方精选的态度一直是“反对神造”。

今年年初，东方精选名下直播间中“于慧推荐”的个人推荐标签被删除，董宇慧直播时长被缩短，东方精选被传试图“去德化”。 ——贡献给董宇辉。”

三个月前，抖音上出现了2000个董宇辉账号，全是公司发布的董宇辉直播片段片段。 但董宇辉本人对此并不知情，这引起了球迷的不满，认为东方选秀“去辉华”。 还在挤压他的商业价值。

当时，俞敏洪特意为此道歉。 “东方之选有千千万，唯有董宇辉一个。”

正如网友所说，涌向东方精选的粉丝大部分都是董宇辉的粉丝。 这场闹剧暴露出的是东方精选的用户基础并不可靠。

最后一个关于“饭圈文化”的问题，其实和上面提到的“反对造神”密切相关。 其实，一切都没有对错、合理与否，都取决于你所处的位置。

东方放映方面，或许是为了防止粉丝过度推崇单一顶级主播，孙东旭将此事定性为“饭圈文化”，并表示“公司坚决对饭圈文化说‘不’”。 另一方面，俞敏洪也表示，“我不认为东方选秀有任何粉丝文化，我坚决抵制粉丝文化。” 就连当事人董宇辉和小编也提到了对粉丝文化的反对。

东方精选将粉丝视为“粉丝圈”，高途接手。

关于“粉丝抵制被东方精选批评为‘饭圈文化’是否合理？” 高图CEO陈向东表示优直播官网，“粉丝圈文化本身没有好坏之分，我们不能单方面、狭隘地否定任何文化。如果你运用好这种文化，你的能量场就会不一样。”

事件发生以来，高途集团股价上涨44%，东方精选股价下跌15%。 自12月10日以来，东方精选抖音账号粉丝流失量已超过14万。

超级领导与公司的博弈

我们放弃只是时间问题

抛开征文事件本身来看，东方精选并没有很好地处理好头部主播与公司的关系。

东方精选和头部主播就像新东方和明星老师一样。 但不同的是，新东方过去有很多明星老师，但现在的东方选拔只产生了一位董宇辉。

如果没有“双减政策”，或许新东方仍将是教育培训行业市值超过2000亿的巨头。 2021年，教育培训行业将迎来重大变革。 新东方已全面停止K9科目培训业务。 该公司股价从200多美元一路下跌，最低时甚至跌破1美元。

濒临破产的俞敏洪决定试水农产品直播领域，并通过新成立的东方精选接手转型任务，并于同年12月上线首播。

半年后，董宇辉用双语产品讲解产品的直播片段引起全网热议。

董宇辉一夜成名，东方放映也扭亏为盈。

东方精选2023财年数据显示，2022年6月1日至2023年5月31日，东方精选全年净营收45亿元，同比增长651%，其中，“自营产品和直播电商收入39亿元，占总收入80%以上。 东方精选全年GMV达100亿元，订单总额达1.36亿。

事实上，从交个朋友、罗永浩到美智、李佳琪，组织试图去砍主播的案例还有很多。

从去年开始，罗永浩就逐渐淡出了交友直播间。 不过，纵观抖音2023年以来的月度销量排行榜，我们仍然可以看到交友直播间基本保持在TOP10。

我们再看看美芝。 还投入大量资源培养了旺旺、清子、秋秋、松松、洋河等众多新主播。 去年双十一还推出了《All Girls》和《All Girls' Wardrobe》。 等待直播间删除“李佳琪”这个名字。

可以预见的是，无论东方精选如何处理这场闹剧，董宇辉也不会永远是“超级头”主播。

当然，董宇辉短期内不会离职。

据市场消息，新东方人士透露，董宇辉的收入由年薪加期权组成。 如果他提前离开，所有选项都将重置为零。

毫无疑问，去信化是行业趋势，而雄心勃勃的东方精选将继续推动“去信化”运动。 不过，经过这次粉丝公开“宣战”，东方选拔未来的道路或许会比其他组织更加“艰难”。

继董宇辉之后，东方精选还打算培养包括盾盾、悠悠、明明、琪琪、中灿、东东等在内的20余位主播，并同时开设多个账号，其中包括书、酒、酒等六大账号。文化旅游。 自播矩阵。

▲图：东方精选主播“天团”源自东方精选官方账号

不仅不想依赖单一主播，东方精选也不想依赖单一平台。

去年8月，俞敏洪推出“东方精选APP”。 今年，他还在淘宝开设了直播间。 在俞敏洪、孙东旭的带领下，17个小时的直播间，实现销售额1.75亿元。

14日中午俞敏洪向董宇辉道歉后，孙东旭也发布微博视频向董宇辉表达歉意。 不过，截至发稿，董宇辉尚未做出进一步回应。 他现在的IP地址在西安，他的抖音账号的简介也从“曾经是老师，现在是销售员”变成了“不要刻意，不要，不要固执”。 不要我”。

正如俞敏洪在推出自己的APP时所言，过于依赖抖音单一平台的商业模式非常“脆弱”。 现在与董宇辉的内部矛盾已经公开。 两位高管均向董宇辉道歉。 这难道不是一种“脆弱”的表现吗？

反过来想想，如果网友的猜测成真，一切真的只是为了“除掉董宇辉”，那还真符合那句老话：和平本是将军决定的，将军是将军的。不允许看到和平。